화장품 매출 썸네일형 리스트형 브랜드샵 화장품 TOP5 브랜드 키워드 결과 분석 브랜드샵 화장품 TOP5 브랜드 키워드 결과 분석 더페이스샵, 미샤, 이니스프리, 에뛰드, 토니모리가 이들 브랜드샵 화장품 TOP5 브랜드이다. #1. 더페이스샵, 이니스프리, 토니모리는 최근 매출이 가장 핫 브랜드들이다. 이를 반영하 듯이 키워드에서도 상품 관련된 키워드가 가장 많이 분포되어 있다. #2. 미샤는 보라색병과 퍼스트 트리트먼트 에센스에 집중되어 있는 모습이다. 여기서 포인트 하나~! 퍼스트 트리트먼트 에센스는 SK2의 상품 이름과 거의 똑같아 소비자들이 쉽게 인지하고 있는 반면 나이트 리페어 크림에 대해서는 에스티로더와의 비교마케팅을 펼치고는 있지만 상품 이름에 있어 어려움을 느껴 '보라색병' 이라는 애칭/키워드로 불려지고 있다. #3. 더페이스샵과 토니모리는 기초/기능성 상품군 보다 색.. 더보기 2011 vs. 2012 화장품 유통 2011 vs. 2012 화장품 유통 / 브랜드샵 화장품 / 백화점 화장품 #1. 2011 vs. 2012 화장품 유통 / 브랜드샵 화장품 브랜드샵 브랜드 미샤 홀로 나선 할인 전쟁에 비해 올해는 모든 브랜드샵 화장품 브랜드들이 할인 전쟁에 나선 2012년 브랜드샵 화장품 시장. 매출과 channel share로 봤을땐 약간의 순위 변동만 있을 뿐 전체적으로는 크게 달라진 부분은 없었다. 아모레퍼시픽/AP(20%)를 선두로 LG생건, 이니스프리, 에뛰드, 더페이스샵, 미샤, 토니모리, 스킨푸드, 소망, 존슨앤존슨 이 10위권 안에 입성했다. 이 중에서도LG생건과 더페이스샵의 하락! 이니스프리의 대폭적인 상승! 이 가장 눈에 띄는 변화다. 특히, LG생건의 보떼는 뷰티플렉스에서 보떼로의 전환이 순조롭게 .. 더보기 백화점 화장품 매출 부진의 원인은 가격 백화점 화장품 매출 부진의 원인은 가격 문제는 가격이다. 그러나 불황에 의해서 상대적 높은 가격이 아닌 가격 포지션의 문제다. 백화점 화장품의 매출이 하락한다고 해서 모든 백화점 화장품 브랜드들의 매출이 하락한다는 것은 아니다. 모든 브랜드가 그러한 것은 아니다. 매출이 하락하거나 마이너스인 브랜드와 매출이 꾸준하거나 상승한 브랜드를 비교해 보면 가격 포지션에서 원인을 찾을 수 있다. 가격 포지션의 단순화가 브랜드샵의 유통 영역 확장과 맞물려 백화점 브랜드 매출이 떨어지고 있는 것이다. 백화점을 방문하는 수요층이 다양해 졌다. 이에 비해 화장품 가격 포지션은 이에 따라가지 못하고 있다. 그리고, 일부 브랜드가 매출이 마이너스인 이유는 가격 포지션의 영역이 확실하지 않기 때문이다. 가격을 떨어트리면 매출이.. 더보기 슈에무라 매출. 무엇이 문제인가?! 슈에무라 매출. 무엇이 문제인가?! 슈에무라!클렌징 오일이 바로 연상될 정도로 steady title. 주력 무기가 있다. 피부타입과 기능에 맞게 차별화되어 많은 여성들도 부터 사랑을 받고 있다. 작년부터는 클렌징 오일과 연계해 색조 상품으로도 꾸준히 신경을 쓰고 있는 모습이다. 상황이 이쯤되면 클렌징 오일을 주력으로 다른 상품들이 곁다리로 판매가 되야 하는데. 전혀 그렇지 못하고. 매출 하락세를 이어가고 있다. 도대체 원인이 무엇일까?! SK2와 간접 비교가 될 수 있겠다.SK2도 처음에는 페이셜 트리트먼트 에센스를 주력으로 했다. 그러면서 차츰 차츰 그 세력을 키워갔으며, 이제는 백화점 No,1 브랜드가 될 정도로 성장했다. 트리트먼트 에센스를 따라 혹은 모방할 정도니. 그 인기는 얘기를 하지 않아도.. 더보기 백화점 BIG3 브랜드 화장품 백화점 BIG3 브랜드 화장품 백화점 BIG3 브랜드는 어떤 브랜드일까?! 개인적으로 SK2, 설화수 그리고, 키엘이라고 생각한다. 우선, 백화점 브랜드 매출 1위에 오른 SK2 작년 한해 1,860억원을 벌어 드리며, 설화수를 제치고 No,1 자리에 올랐다. 꾸준한 트리트먼트 에센스의 매출과 잠재고객 층의 활성화와 연령층의 저변 확대에 힘쓴 결과라고 생각한다.(단, 지난해 진행되었던 젊은층 대상으로 한 프로모션이 성공했다고 생각하지는 않는다.) 그리고, 매니아층을 두텁게 하여 안정적인 매출 인프라 형성했다는 것이 큰 요인으로 보인다. 다만, 매출 포지션의 편차가 크다는 것과 큰 소비층으로 부각되고 있는 20대 후반에서 30대 초반까지의 연령층 공략이 앞으로의 SK2에게는 더 중요해 보인다. 다음은 중장.. 더보기 이전 1 다음
